Prowadzisz lokalną firmę i zależy Ci na tym, aby była widoczna w Google na lokalne frazy?
Być może natknąłeś się już na pojęcie lokalne SEO i usłyszałeś termin katalogi NAP. W tym wpisie wyjaśnię, czym są katalogi NAP, jak działają oraz dlaczego warto zadbać o ich poprawną optymalizację.
Czym są katalogi NAP?
Katalogi NAP, nazywane również internetowymi wizytówkami firm, to bazy danych zawierające podstawowe informacje o lokalnych firmach.
Wiele przedsiębiorstw umieszcza w nich takie dane jak:
– nazwa firmy (Name),
– adres (Address),
– numer telefonu (Phone),
– a także adres strony internetowej, godziny otwarcia i inne informacje, w zależności od możliwości danego katalogu.
Minimum, jakie oferuje każdy katalog, to możliwość dodania podstawowych danych kontaktowych Twojej firmy.
Pamiętaj
Podczas uzupełniania profilu (tzw. listingu) w katalogu, warto zadbać o spójność danych NAP w całym internecie. Upewnij się, że wszędzie – na stronie internetowej, w katalogach i na wizytówce Google – podajesz te same informacje. Pamiętaj też o:
– zachęcającym i profesjonalnym opisie firmy,
– dodaniu zdjęć, które przyciągną uwagę,
– dbałości o wrażenie, jakie zrobi listing na potencjalnym kliencie.
Zrób wszystko, by osoba, która trafi na Twój wpis w katalogu, od razu chciała do Ciebie zadzwonić. Jednocześnie zadbaj o to, by roboty Google bez problemu rozpoznały, że to ta sama firma, którą znajdują również na Twojej stronie internetowej.
Jeśli dane są niespójne, Google może potraktować listing jako osobną firmę i nie powiązać go z Twoją stroną – co negatywnie wpływa na lokalne SEO.
Jakie korzyści daje firmie obecność w katalogach NAP?
Ilość korzyści, jakie daje dodanie firmy do internetowego katalogu firm, jest naprawdę znacząca. Biorąc pod uwagę stosunkowo niski koszt budowania bazy katalogów, pomijanie tego elementu w procesie lokalnego pozycjonowania to duży błąd. Poniżej przedstawiam najważniejsze zalety, jakie niesie ze sobą obecność w katalogach NAP – każdą z nich opisuję szczegółowo w kolejnych punktach.
1. Widoczność w lokalnych wynikach Google
Im częściej Twoja firma pojawia się w różnych katalogach NAP, tym bardziej jest postrzegana jako wiarygodna. Dla użytkownika oznacza to większe zaufanie. Dla Google – więcej sygnałów potwierdzających, że Twoja firma rzeczywiście działa lokalnie. Co więcej, rozbudowana obecność w katalogach pozwala Ci skutecznie bronić pozycji na frazy związane z nazwą Twojej firmy.
Wyobraź sobie sytuację, w której ktoś wpisuje nazwę Twojej marki w Google, a pierwsza strona wyników (TOP 10) należy w całości do Ciebie:
– strona internetowa,
– wizytówka Google,
– kilka katalogów firm z tymi samymi danymi,
– profil na Facebooku lub w serwisie branżowym.
W takim przypadku konkurencja nie ma szans, by „przechwycić” użytkownika szukającego właśnie Ciebie.
2. Lepsze pozycjonowanie wizytówki Google
Dobrze uzupełnione katalogi NAP pomagają w pozycjonowaniu Twojej wizytówki Google.
Google szuka potwierdzenia, że dane z wizytówki są zgodne z informacjami w innych miejscach w internecie. Kiedy znajdzie identyczne dane NAP w zaufanych katalogach, zwiększa zaufanie do Twojej wizytówki.
Z tego powodu katalogi mogą pozytywnie wpłynąć na pozycję Twojej firmy w Google Maps i w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Co ważne, to prosty sposób, aby wzmocnić swoją obecność w Google bez konieczności inwestowania w płatne reklamy.
3. Więcej odwiedzin i potencjalnych klientów
Każdy katalog NAP to dodatkowe miejsce, gdzie klienci mogą znaleźć Twoją firmę.
Im więcej źródeł prowadzi do Twojej strony, tym większa szansa, że ktoś skontaktuje się z Tobą lub odwiedzi Twoją firmę.
Wiele katalogów umożliwia dodanie nie tylko danych kontaktowych, ale też opisu działalności, zdjęć czy linku do strony internetowej.
Dzięki temu budujesz widoczność i przyciągasz uwagę osób, które szukają usług dokładnie takich jak Twoje – lokalnie i konkretnie.
4. Budowanie zaufania przez spójne dane w katalogach NAP
Spójność danych NAP w internecie to jeden z kluczowych czynników wpływających na zaufanie – zarówno ze strony Google, jak i potencjalnych klientów.
Jeśli Twoja firma ma różne wersje adresu, numeru telefonu lub nazwy w różnych miejscach, może to budzić wątpliwości.
Klient nie wie, która informacja jest aktualna. Google również ma problem z poprawnym rozpoznaniem Twojej firmy.
Z tego powodu warto dbać o to, aby we wszystkich katalogach dane były identyczne.
Dzięki temu Google łatwiej powiąże wszystkie wpisy z Twoją wizytówką i stroną, a klienci poczują, że mają do czynienia z profesjonalną, rzetelną firmą.
5. Wzmocnienie SEO dzięki wartościowym linkom
Większość katalogów NAP pozwala dodać link do Twojej strony internetowej.
Takie odnośniki, nawet jeśli są oznaczone jako nofollow, nadal mają wartość. Google traktuje je jako sygnał, że Twoja firma jest obecna w zaufanych źródłach.
Dzięki temu Twoja strona może zyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania – zwłaszcza lokalnych.
Co więcej, im więcej rzetelnych katalogów prowadzi do Twojej witryny, tym silniejsza jest jej pozycja w oczach algorytmów Google.
To prosta i niedroga forma budowania profilu linków, która realnie wspiera Twoje lokalne SEO.
6. Katalogi NAP, czyli tanie źródło reklamy
Wielu właścicieli firm nie zdaje sobie sprawy, że niektóre katalogi NAP oferują również możliwość płatnej reklamy.
Taka forma reklamy często pozwala zająć pierwsze miejsce na stronie katalogu na konkretne, lokalne frazy – np. „elektryk Coventry” lub „księgowa Birmingham”.
Co więcej, koszt takiej reklamy jest zazwyczaj niewielki w porównaniu do Google Ads, a efekt może być natychmiastowy – większa widoczność, więcej kliknięć i więcej zapytań od klientów.
Jeśli chcesz szybko zwiększyć swoją obecność online i wyprzedzić konkurencję lokalnie, to warto rozważyć taką opcję w wybranych katalogach.
Czy można samodzielnie optymalizować katalogi NAP?
Oczywiście, że tak – każdy właściciel firmy może samodzielnie zadbać o wpisy w katalogach NAP. Wymaga to jednak czasu, zaangażowania i pewnego doświadczenia w lokalnym SEO. Trzeba wiedzieć, gdzie warto się dodać, jak uzupełnić dane i na co zwrócić uwagę, aby wpis był skuteczny. Można to zrobić samemu, ale najlepsze efekty daje współpraca ze specjalistą, który wie, jak przeprowadzić cały proces profesjonalnie.
Dzięki specjalistycznym narzędziom, takim jak Localo, można dodatkowo:
– analizować działania konkurencji,
– szukać wartościowych katalogów,
– oraz mierzyć efekty w pozycjonowaniu wizytówki Google Maps.
Dlatego, jeśli zależy Ci na czasie i skuteczności, warto rozważyć powierzenie tej części SEO osobie, która zajmuje się tym na co dzień.
Profesjonalna optymalizacja katalogów NAP i skuteczne lokalne SEO
Potrzebujesz pomocy z lokalnym SEO? Zajmuję się profesjonalną optymalizacją katalogów NAP, pozycjonowaniem wizytówek Google oraz projektowaniem stron internetowych dla lokalnych firm. Napisz do mnie – razem zadbamy o to, by Twoja firma była widoczna lokalnie.